Etudes qualitatives – définition

Etudes qualitatives – définition

L’éventail des méthodes utilisables pour la réalisation d’études de marché pour le compte de l’Industrie Pharmaceutique n’a cessé, au fil des ans, de s’enrichir et de se diversifier. Ce « Mémento des Méthodes » constitue un tour d’horizon des principales approches actuellement utilisées dans ce domaine. Sa vocation principale est de donner une définition claire et consensuelle des principaux termes utilisés pour caractériser une approche donnée.
En corollaire, il devra permettre de résoudre les interrogations pouvant résulter de différentiels de prix constatés autour d’un projet donné, en conduisant à s’interroger sur la nature précise des moyens et compétences mis en œuvre. La pression intense qui s’exerce actuellement sur les prix ne doit pas avoir pour conséquence une baisse de qualité. Elle peut par contre être une source de réflexion sur le service rendu par les études et leur valeur ajoutée.

Mémento / ETUDES QUANTITATIVES / DÉFINITION

L’ÉTUDE QUALITATIVE

Fondée sur une prise d’informations non standardisée, laissant une part de liberté d’expression plus ou moins importante selon la technique utilisée.

Menée auprès d’un échantillon dont le but n’est pas la représentativité statistique, mais l’aptitude à refléter – selon le problème posé – la diversité ou l’homogénéité de la population étudiée.

A pour objectif d’aboutir à une description et à une explication d’une problématique au moyen d’une analyse du contenu qui peut être effectuée au niveau des thèmes exprimés et de leurs articulations, des mots employés et de leurs relations.

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