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MEMENTO

L’éventail des méthodes utilisables pour la réalisation d’études de marché pour le compte de l’Industrie Pharmaceutique n’a cessé, au fil des ans, de s’enrichir et de se diversifier. Ce « Mémento des Méthodes » constitue un tour d’horizon des principales approches actuellement utilisées dans ce domaine. Sa vocation principale est de donner une définition claire et consensuelle des principaux termes utilisés pour caractériser une approche donnée.
En corollaire, il devra permettre de résoudre les interrogations pouvant résulter de différentiels de prix constatés autour d’un projet donné, en conduisant à s’interroger sur la nature précise des moyens et compétences mis en œuvre. La pression intense qui s’exerce actuellement sur les prix ne doit pas avoir pour conséquence une baisse de qualité. Elle peut par contre être une source de réflexion sur le service rendu par les études et leur valeur ajoutée.

ANALYSE DES DONNÉES



ANALYSE DU CONTENU

C’est une méthode empirique, dépendante du type de « parole » à analyser et du type d’interprétation que l’on vise.

Elle a deux fonctions :

  • « voir », fonction heuristique pour enrichir le tâtonnement exploratoire et/ou
  • « prouver » la confirmation ou l’infirmation des hypothèses de départ.

Elle consiste à découper l’information recueillie en catégories qui peuvent être « thématiques « , « lexicales « , « monographiques « , etc.

Elle connaît différentes étapes :

  • retranscription sur support papier du verbatim, et/ou travail à l’écoute,
  • « inventaire » sémantique des mots, des phrases, des paragraphes,
  • sélection de thèmes et de sous thèmes pour construire une grille de dépouillement,
  • synthèse des différents thèmes mis à jour.


SEMIOLOGIE

Elle a pour visée d’étudier les systèmes de signes (langues, pratiques sociales, codes, signalisations, logos…), de décrire les conditions de production et de communication du sens.



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Témoignages

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