memento-asocs

MEMENTO

L’éventail des méthodes utilisables pour la réalisation d’études de marché pour le compte de l’Industrie Pharmaceutique n’a cessé, au fil des ans, de s’enrichir et de se diversifier. Ce « Mémento des Méthodes » constitue un tour d’horizon des principales approches actuellement utilisées dans ce domaine. Sa vocation principale est de donner une définition claire et consensuelle des principaux termes utilisés pour caractériser une approche donnée.
En corollaire, il devra permettre de résoudre les interrogations pouvant résulter de différentiels de prix constatés autour d’un projet donné, en conduisant à s’interroger sur la nature précise des moyens et compétences mis en œuvre. La pression intense qui s’exerce actuellement sur les prix ne doit pas avoir pour conséquence une baisse de qualité. Elle peut par contre être une source de réflexion sur le service rendu par les études et leur valeur ajoutée.

LES DIFFÉRENTS TYPES DE SUPPORTS D'ENQUÊTES QUANTITATIVES


UTILISATION

ENQUÊTE AD HOC

UTILISATION

Problématiques marketing complexes, études de fond, méthodologies spécifiques

Maîtrise des délais

ENQUÊTE OMNIBUS

UTILISATION

Problématiques légères, vérification, validation, estimation de données déjà appréhendées

Possibilité de cumul de plusieurs vagues

PANEL

UTILISATION

Suivi de consommations, d’habitudes et de comportements

 

INCONVÉNIENTS

ENQUÊTE AD HOC

INCONVÉNIENTS

Moins performant que le panel pour des mesures d’évolution de consommation

ENQUÊTE OMNIBUS

INCONVÉNIENTS

Durée de questionnaire limitée (achat à la question)

Échantillon non adaptable

Échantillon non adaptable

PANEL

INCONVÉNIENTS

Impropre pour les mesures de notoriété, les bilans d’images, les sondages d’opinion …

En effet, un panéliste n’est plus tout à fait neutre vis-à-vis des produits ou des problématiques, l’expérience du panel lui confère une expérience qui le distancie de la cible dont il est issu

devenez adhérent

Devenez adhérent de l’ASOCS et bénéficiez de l’accès total aux contenus du site : enquêtes et études , groupe de réflexion, recommandations et bonnes pratiques…

inscrivez-vous

Témoignages

Les membres de l’ASOCS s’engagent

• D’une part à respecter la charte déontologique et à se conformer à tout accord passé entre l’ASOCS et le CNOM
• D’autre part à suivre les règles de bonnes pratiques établies en accord avec INFOSTAT et l’UDA