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MEMENTO

L’éventail des méthodes utilisables pour la réalisation d’études de marché pour le compte de l’Industrie Pharmaceutique n’a cessé, au fil des ans, de s’enrichir et de se diversifier. Ce « Mémento des Méthodes » constitue un tour d’horizon des principales approches actuellement utilisées dans ce domaine. Sa vocation principale est de donner une définition claire et consensuelle des principaux termes utilisés pour caractériser une approche donnée.
En corollaire, il devra permettre de résoudre les interrogations pouvant résulter de différentiels de prix constatés autour d’un projet donné, en conduisant à s’interroger sur la nature précise des moyens et compétences mis en œuvre. La pression intense qui s’exerce actuellement sur les prix ne doit pas avoir pour conséquence une baisse de qualité. Elle peut par contre être une source de réflexion sur le service rendu par les études et leur valeur ajoutée.

Critères d'échantillonnage

  • Échantillon, en général, inférieur à 50 interviewés
  • Mode de recrutement : aléatoire, sur fichier ou listing établi par le client
  • Pertinence de la cible :
    • Âge, sexe, situation géographique, spécialité, importance de la clientèle …
    • Interviewés en adéquation avec le thème étudié
    • Important d’éviter les mêmes facultés, les rémunérations trop importantes
    • Tenter d’éviter les » interviewés professionnels »
  • L’échantillon qualitatif n’a pas à être statistiquement représentatif de la cible étudiée
  • Méthodologies qualitatives

    • ENTRETIENS

    • ENTRETIENS STRUCTURÉS PAPIER-CRAYON

    • RÉUNIONS DE GROUPE S'APPUYANT SUR DES

    • SÉMIOLOGIE

    RECUEIL DES DONNÉES

    Face à face non directif

    Face à face semi directif ou centré ou en profondeur

    Téléphonique semi-directif ou centré ou en profondeur

    Face à face

    Téléphonique

    Techniques de discussion

    Techniques projectives

    Techniques de créativité

     

    Explorer

    Comprendre / Expliquer

    Approfondir

    Constater / vérifier

    Estimer / Quantifier

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